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追加十億擴張服飾品類，京東意欲何為？
2024-10-12
杭州勵業(yè)展覽有限公司
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八月末，京東宣布追加 10 億元人民幣，全面布局服飾品類。在當(dāng)前服飾行業(yè)整體零售額增速放緩的背景下，這一決策尤為引人注目。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年前八個月，我國服裝、鞋帽等品類零售額僅同比增長0.3%，但京東卻敏銳捕捉到了服飾市場的龐大基數(shù)與潛在活力。 據(jù)京東《2024秋冬服飾潮流趨勢白皮書》顯示，秋冬季主流電商平臺服飾市場規(guī)模近6000億，顯示出巨大的市場潛力。京東此舉，正是旨在深度挖掘這一市場的增長潛力，把握消費升級趨勢下的新機遇。 隨著年輕一代成為消費主力軍，人們的消費觀念正從物質(zhì)需求向精神滿足轉(zhuǎn)變，服飾作為自我表達與社交媒介的重要性日益凸顯。京東深諳此道，通過加大服飾品類的投入，致力于滿足消費者日益增長的個性化、情感化需求，搶占“穿搭經(jīng)濟”的高地。 此外，京東布局亦是對其用戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要一步。長期以來以3C產(chǎn)品起家的京東，男性用戶占比較高。女性消費者在家庭消費決策中的主導(dǎo)地位，為服飾品類的增長提供了不容忽視的動力。近年來，通過持續(xù)加碼服飾與美妝領(lǐng)域、拓寬品類，京東需要吸引更多女性用戶。2024第二季度，作為京東核心品類的“電子產(chǎn)品及家用電器商品”與去年同期11.36%的增速相去甚遠。在當(dāng)下京東核心品類電子產(chǎn)品及家用電器銷售放緩的背景下，服飾等日用百貨商品因其高頻次、高復(fù)購的特點，成為京東穩(wěn)住大盤的關(guān)鍵所在。 為實現(xiàn)這一目標(biāo)，京東不僅將10億元資金精準(zhǔn)投放于供應(yīng)鏈優(yōu)化、品牌合作與營銷創(chuàng)新等多個環(huán)節(jié)，同時聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)與行業(yè)協(xié)會，共同推動中國原創(chuàng)服飾品牌的發(fā)展。通過新的招募計劃，京東致力于提升平臺的原創(chuàng)設(shè)計能力與品牌影響力、激發(fā)年輕消費者的購買熱情。 值得注意的是，京東的這一系列舉措也得到了眾多服飾品牌的積極響應(yīng)。 在實體門店擴張受限的當(dāng)下，品牌紛紛將目光投向線上市場，尋求新的增長點。在中國開店越來越謹(jǐn)慎的優(yōu)衣庫，會通過“小時達”和直播來拉動線上銷售。安踏和特步等體育品牌，也把電商作為拉動增長的重要因子之一。京東在供應(yīng)鏈和物流方面擁有強大優(yōu)勢，可以確保商品的高效配送和售后服務(wù)質(zhì)量。通過優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，京東能降低服飾品牌的運營成本，為品牌提供高效、低成本的運營解決方案。 官方日程信息顯示，京東將參與2024倫敦時裝周。一系列舉措，京東服飾旨在提升自身平臺競爭力，不斷強化著“京東”與“服飾”之間的緊密聯(lián)系。 
